70 millions de visites par an, 2,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires et 23 000 emplois, tel est le poids économique des plus de 230 parcs de loisirs français adhérents au Snelac. Ce sont parmi les sites touristiques "non culturels", les établissements les plus fréquentés en France.
Les parcs de loisirs : des sites touristiques à finalité ludique
Héritiers des foires, fêtes et spectacles de rue du Moyen-âge ou des fêtes aristocratiques du 18e siècle, différents types d'équipements se regroupent sous cette étiquette :
- Les parcs de loisirs à proprement parler ou parcs d'attractions qui sont des sites proposant des activités de détente et de divertissement (jeux, spectacles, activités sportives…)
- Les parcs à thème, axés sur un thème particulier
- Les parcs animaliers qui jouent un rôle de détente mais aussi de sensibilisation du public au respect des espèces animales et végétales
- Les parcs aquatiques qui proposent des activités sur différents types de bassins
- Les parcs de miniatures, reproduction à l'échelle réduite de monuments, bâtiments…
- Les parcs scientifiques qui associent découverte des sciences et attractions
- Les bases de loisirs, espaces dédiés au divertissement mais avec des équipements moins lourds que les parcs
Tous ces établissements sont intégrés dans un espace clos et le visiteur doit acquitter un droit d'entrée. Un seul exploitant gère la totalité d'un site.
Une activité à dimension "industrielle" au marché très concentré
Deux groupes, Euro Disney (15 M de visiteurs et 1,5 milliards de CA) et la compagnie des Alpes dominent le marché. Looping Group, créé en 2011 monte en puissance. Positionné comme le spécialiste européen des parcs à vocation régionale il dispose actuellement de 9 sites dont Cobac Parc et l'Aquarium de Saint-Malo en Bretagne et ambitionne d'avoir une quinzaine de sites en portefeuille d'ici 2015.
La dimension industrielle de cette activité tient à l'importance des investissements nécessaires (bâtiments et attractions) et à la part du CA devant être affectée à la sécurité et à la maintenance.
En termes de recettes, la billetterie unique correspond selon la taille des sites à 30 à 50 % du CA, la restauration entre 20 et 40 %, les produits dérivés représentant le reste des recettes. Les plus gros opérateurs intègrent également l'hébergement dans leur offre touristique.
Un véritable levier pour le territoire, à certaines conditions
Activité de proximité dont la zone de chalandise correspond en moyenne à un trajet, en voiture ou en train, d'environ deux heures, les parcs à thèmes deviennent de plus en plus une destination de court séjour et d'accueil de séminaires.
Activité à l'ancrage territorial fort, ils génèrent des retombées en termes de fiscalité, directe (impôts) et indirecte (TVA sur la billetterie et les activités périphériques), et d'emploi auxquelles s'ajoutent des retombées indirectes liées au recours à des prestataires, des fournisseurs, des sous-traitants ainsi que des retombées induites lorsque l'activité amène des salariés à s'installer sur le territoire.
Mais l'incidence sur l'économie locale ne joue pleinement que s'il y a une inscription du projet sur le long terme et une bonne articulation des acteurs en présence (pouvoirs publics, collectivités locales, parcs et entreprises) permettant de canaliser les retombées sur le territoire. Celui-ci doit notamment disposer des infrastructures d'accueil, d'accessibilité et d'hébergement adéquates pour que les plus petits parcs puissent devenir une destination de court séjour.
Une approche de développement durable
Le Snelac ambitionne d'accompagner ses adhérents dans une démarche de développement durable avec l'objectif d'obtenir la certification internationale Green Globe, aujourd'hui détenue par deux parcs seulement, Le Puy du Fou et le PAL* dans l'Allier.
Argument marketing et de communication qui véhicule une bonne image auprès du public, c'est également un moyen de fédérer les équipes autour d'un objectif commun et de réaliser des économies. C'est aussi pour la majorité des équipements un engagement par conviction personnelle.
Du plus modeste au plus ambitieux, des ouvertures et des projets en Bretagne
Aquarev ouvert en 2012 à Loudéac propose sur 30 hectares, un jardin aquatique, des jeux d'eau pour les enfants et des pontons pour les pêcheurs sur le thème de l'eau et du rêve. A Melgven c'est un parc d'aventure doté de cinq parcours différents, Adrénature, qui s'est ouvert fin mars 2013. Ludofoly à Quévert met dix activités différentes à disposition des enfants autour de structures gonflables.
2014 devait voir l'ouverture de Diorren axé sur l'histoire du Pays de Vannes. Il comportera un parcours scénographique et une reconstitution en 4D. A Saint-Cast-Le-Guildo, un parc acrobatique d'une dizaine de parcours est prévu pour Pâques et La communauté de communes de Locminé a approuvé le projet Kingoland.
*PAL : parc d'attractions et animalier
En savoir plus
Des distinctions pour tours les goûts
François Goliard, Juristourisme, avril 2013
Les parcs à thèmes, enjeux économico-touristiques
Nathalie Fabry, Juristourisme, avril 2013
Looping Group fait ses emplettes
Christophe Plotard, l'Echo touristique, 18 janvier 2013
Les parcs de loisirs s'engagent dans le développement durable
Les Cahiers du tourisme, novembre-décembre 2012
Parc à thème Diorren, ouverture au printemps 2014
Bertrand Le Bagousse, Le télégramme, 13 décembre 2012
Loudéac. Un parc de loisirs pour rêver
Le Télégramme, 28 mars 2012
Adrénature. Un parc aventure à Melgven
Alexandra Thiery, Le Télégramme, 9 mars 2013
Loisirs. Ludofoly, à l'assaut du château
Marie Gouret, Le Télégramme, 7 novembre 2012
Bois Bras. Bientôt un parc acrobatique
Le Télégramme, 18 janvier 2013
Parcs de loisirs en France
Bertrand Perri, Groupe Xerfi, août 2012, 244 pages
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